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網絡推廣的四大方法及成本比較分析

時間:2013年04月16日 來源:互聯網

企業網絡推廣實質是借助網絡對企業的產品或服務進行宣傳,提高在網民眼前曝光次數,進而抓住有潛在需求的用戶,線下再完成交易。衡量網絡推廣的最有力的標準是最終完成的交易量,如果網絡推廣的資金投入無法換來企業期望的利潤,意味著企業網絡推廣不成功。那么適合企業開展網絡推廣的途徑有哪些呢?投入效果最好的是哪一種呢?

  下面介紹幾種常見的推廣方法及各自的成本:

  1、付費網絡廣告

  付費廣告分二種,一種是搜索引擎廣告,比如最熟悉的百度競價排名,是通過付費快速在搜索引擎獲得好的排名;二種是大型門戶或行業站做廣告,如阿里巴巴,慧聰等有名的b2c網站。

  成本分析:

  明顯的特征是見效快,付費后立即見效,但是資金投入較高,百度競價開戶費5000元,按點擊計費,一次點擊一般需幾元,一旦停止競價,效果立馬消失,也存在點擊欺詐,白白損失銀子。門戶行業站的廣告費也是驚人的。

  2、安排專人在網上發布信息

  企業聘請專業信息發布人員,在流量和知名度高的網站社區或論壇頻道發布企業的產品、服務、介紹等信息,包括有b2b網站(如阿里巴巴,慧聰),知名門戶網站(如新浪,網易,地方門戶),與企業有關的垂直門戶等。信息發布面越廣,越能提升公司產品的曝光率和知名度,利于交易的達成。這個方式缺點是信息容易被網站管理員認為是廣告而刪除,發布后修改也比較困難。

  成本分析:

  主要是人員的工資,各地水平不同,按2000元每月算,一年2.4萬元。對一般企業來說,這筆費用也不容忽視。而且每年都需要花費這筆錢。

  3、采取網站優化方法

  網站優化是借助合理的seo技術,使企業產品或服務的相關關鍵詞在主流搜索引擎中獲得好的排名,讓網站直達潛在客戶眼前。這個網絡推廣方法說起來簡單,實際操作也有些復雜,通常會遇到以下幾個問題:a:網站建設和優化脫節,因為順利獲得優化排名需要有好的網站做基礎,網站從架構、內鏈、內容、關鍵詞布局都有要求,而一旦網站建設背離優化思想,會嚴重降低推廣效果,也會增加優化難度;b:挑選優化人員失誤,導致整站被降權或被K,需要很長一段時間才能恢復。

  4、成本分析:

  一般優化和建站找一家公司做,建站是免費送的,只收取優化費。一般難度的關鍵詞達到優化效果需要1-2個月時間,假如優化3個主關鍵詞,費用大概需6000元。這筆錢一次投入,往后不需再投入了。

  這幾種常見的網絡推廣方法各有所長,也各有所短,企業可根據自身情況選擇。

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